世界中の１％の人々へ

アメリカのテンプレートは作り込みがきちんとしている。

以前アメリカの企業はテンプレートを利用することが多いよと書いたけど、海外のCMS向けのテーマ（テンプ レート）を見ればわかるけど、細かいところまできっちり作りこまれていて、文面を読んでも実にリアル感があるものが多い。たとえば不動産向けのテンプレートなら構成を含めて不動産を営む人たちはどんな情報が必要なのかよく研究されている。だから、文面や商品画像等を独自に差し替えた後に、表向きのデザイン（配色やタイトル画像等）を変更すれば立派に商用で通用する。
対して、国内のテーマ（テンプレート）には残念ながら、作り込みが甘くてリアル感が乏しいものが多い。某社の不動産向けと書かれたテンプレートを見ても、それ風なのはぱっと見のデザインだけでで、よくよく見ればトップ画面に配置された要素の構成すら甘い。いくらデザインをカスタマイズしたところで、構成を作り替えないと、効果のでる、まともなサイトは作れないだろうなという感じ。そもそも、テンプレートを買うのはWeb製作者じゃなくて、一般企業である場合が多い。足りない構成を補うことを素人に要求するのは無理というものだ。テンプレートを買う人が求めているのが、ぱっと見のデザインだけならそれでいいけど、商売って自己満足で終わっていいというものじゃないでしょ。

テーマ制作にこそきちんとしたIAが必要。

たぶんこれは、テーマやテンプレートを販売する人たちの考えもあるけど、テーマやテンプレートのIAをおこなう人のスキルの差も大きいんだろうなと思う。
たとえば、中小企業向けといっても製造業と商社ではまったく扱う内容が違い、Webに求められる構成も異なるわけで、それをひとくくりに中小企業向けテンプレートとうたっても利用するには無理があるというものなのだ。だからこそ、効果を出すなら業種別にきちんと構成をおこなったテンプレートが必要なんだと思う。可能であれば、文面にコピーライターを使ったほうが、より効果的だろう。
ということで、日本でもアメリカのように業種別にIAをきちんとおこなったテーマやテンプレートが増えてくれば、商用効果も期待できるわけで、そうなれば、既存のテンプレートを利用する企業が増えていくのだろうと感じた。

人の想像力なんてきわめて貧困なものだ。

想像力はIQにはさほど関係なく恐ろしいほどの個人差がある。Web制作に携わる人間は、「人の想像力なんてきわめて貧困なものだ」ということを知るべきだ。極端な話、企業案内のテンプレートの代表挨拶に社長の写真がダミーで入ってないと、写真を入れることすら理解できないWeb担当者やマーケティング担当者が多い。だからこそ、想像力の欠如した人にも、どこに何を入れればいいのかわかるレベルの作り込みが商用テンプレートには必要な要素なんだろう。
要は効果のあがるテーマを作ろうと思えば、一般のWeb制作でWeb担当者やマーケティングマネージャー達に対してプレゼンできるレベルまでが必要なんだ。

ところで、写真は某プロジェクトで利用するテーマの１頁で、IAだけでなくデザインまでおこないました。細かいところまで、かなりリアルに設計してあり、カスタマイズ性も考慮してあります。