世界中の１％の人々へ

「あんなの飾りです。偉い人にはそれがわからんのですよ」

機動戦士ガンダムの劇中、ジオングに乗り込むシャアの「足がないようだが？」との質問に対して、整備士が答える名台詞。 

今日のコラムは、オーバーチュアは知ってるが、利用方法がよくわかないという方と、意味のないデザインやFlash、運用で充分カバーできるシステムにはお金をかけるのに、SEM(search engine marketing)なんて、無駄な予算だと考えている顧客の方々に贈る。

現在、ある企業から、一定の予算と明確な目的を提示され、Web制作だけでなく、ドメイン取得、サーバー選択、運営、広報に至るまでの一貫した仕事の依頼をうけている。確実に目的を遂行するために、この仕事ではかなりの予算をSEMにあてた。

SEMは、主に

1. SEO
2. Google社アドワーズやオーバーチュアなどにキーワードを登録する、PPC (Pay Per Click) 広告（有料リスティングサービス）
3. Yahoo! JAPAN等の検索エンジンへのディレクトリ登録

の３つの内容に分かれる。

この業務の場合のSEMは以下のプランだ。

1. SEOはMovable Typeを利用することによりある程度、効果をあげる。
2. ディレクトリ登録は検索エンジン登録代行サービスのさぶみっと！JAPANのパッケージコースを利用する予定だ。Yahoo! JAPAN - ビジネスエクスプレスをはじめ、登録サイトの事前チェックや、紹介文作成をしてくれた上で各検索エンジンに登録をしてくれ、支払いも１回だけなので、同じ効果を望む手間を考えれば安いものだと思う。
3. PPC広告は、オーバーチュアに予算を集中させる。理由は予算が限られていること、業種がGoogle向きではないこと。

さて、オーバーチュアのに話を戻す。効果をあげるためには、ただ漠然と、オーバーチュアを利用しても仕方ないので利用前に、月間検索数と入札価格を調べる必要がある。

以下、Movable Typeをキーワードとし、自社サイトの広告をYahoo!のトップページに表示させる場合を想定して、説明させていただく。

1. オーバチュアツールを開く

オーバーチュアトップページ中段にあるメニューから、[オーバーチュアツール]をクリックする。

[オーバーチュアツール]のページがポップアップで開く。

2. キーワードの月間検索数を調べる

[キーワードアドバイスツール]をクリックすると、さらにポップアップで[キーワードアドバイスツール]が開くので、入力窓にキーワードを入力する。例としてMovable Typeと入れてみた。

この中でどれだけの人が、Web制作を頼むのかわからないが、検索数は充分に魅力的だ。

3. 入札価格チェックツールを開く

キーワードを入力し、セキュリティコードを文字を入力後、[検索する]をクリック。

結果17件が入札しており最高入札価格は128円で、最低入札価格は9円。

表にまとめてみた。

行の色を変えたのは意味がある。Yahoo!のスポンサーサイト掲載は、上位４位までが、上段スポンサーサイトに掲載され、５位、６位が下段スポンサーサイトに掲載される。上位5位、6位と次ページの上段、下段スポンサーサイトに掲載される7位から12位までの8サイトが右側のスポンサーサイトに掲載される。
つまり12位までに入らなきゃ、トップページに広告が掲載されないわけだ。

トップページに広告掲載されないのなら、あまり意味がないよね

従ってYahoo!のトップページに広告掲載してほしいならば、落札価格を12円以上にする必要がある。このキーワードは月間7982件の検索があるのだから、比較的安い価格でトップページに広告が掲載されるといえる。

4. 月額予算を決める

オーバーチュアはカードで支払う場合、１日あたりの金額を決めることができるから、僕が自社広告をトップページに掲載するだけなら、入札価格は12円でスタート。１日あたりの広告費は360円、月額支払いは11,160円。

上位6以内に掲載される気であれば、入札価格は70円、１日あたりの広告費は1,000円と決めて、1ヶ月の支払いは31,000円の予算を組む。

上位4位内に掲載されるには、零細企業の我が社では予算が出せないので却下:-p

注意点

ここで気をつけなければならないのは、必ずしも1位である必要はないということ。 このキーワードの場合は、1位は公式サイト、2位、3位はレンタルサーバー。あなたがMovable Typeを扱うWeb制作会社であるならば、上段に広告掲されるなら4位であればいいわけだ。

ここからは重要だ。仮にクリックした人が、仕事の発注につながるかどうかは、Webの構成にかかっている。僕の会社の場合は、まずクリックして会社のWebを見ていただきたい。いかがだろうか、何を行う会社なのかよくわからないと思う。オーバーチュアを利用しても、費用だけ派生して効果なしという結果が容易に想像できる。
＃かといって、現時点自社Webをリニューアルする時間がまったくとれない:-p

「お前が言うな」という声が聞こえそうだが、ページビューは多いのだが、効果がないという企業の方、一度Webサイトを真剣に見直したほうがいいと思う。

SEO/SEMをきちんとおこなうには、思ったより経費がかかる

まともなSEO/SEMを行う業者は、公開から半年以内に、顧客の希望キーワードで３大サーチエンジンのトップページに掲載される、最初に30万円、後はキーワードの難易度により料金がプラスされる価格体系が大半だ。

これを高いと思う方が多いと思うが、WebのSEO＋さぶみっと！JAPANのパッケージコース＋オーバーチュアを半年間＋Google社アドワーズを半年間行えば、必然的にかかる費用だ。決してSEM業者が暴利をむさぼっているわけではない。

これを高い、暴利だと思う人が多いから、SEOスパムまがいの業者や、まったく検索のないキーワードでトップページに掲載されることをうたっている業者に騙される:-p

Yahoo! JAPAN - ビジネスエクスプレスの審査費用52,500円＋オーバーチュアの月１万円だけですまそうと思ったら、徹底的にSEOやSEMを学習して、徹底的に調査し、膨大な時間をかけて、ひとつひとつ検索エンジンに登録する必要がある。時間のない企業の方々は専門家に任せたほうが、結果的に安くあがると思うけどね。

仮に100万円の予算があったとしたら、目的にもよるけど、ユーザーを無視した、顧客やデザイナーの独りよがりの部分に経費をかけるのではなく、SEMに３割ぐらいの投資するぐらいしたほうが効果があがるサイトは、いっぱいある。

結論：宇宙空間で戦うには足はいらない

参考になれば幸い。

投稿者: Dakiny 日時: 2007年4月13日 06:44 |   |   |   | パーマリンク | コメント(1)  | トラックバック (0)

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